Os motores de pesquisa são hoje a principal fonte de procura de informações por todo o tipo de utilizadores da internet. A sua importância comercial torna-se evidente - aparecer ou não aparecer no Google pode ser a diferença entre o sucesso ou fracasso de uma empresa. Isso é válido não apenas para empresas de e-commerce, que vendem produtos diretamente nas suas lojas virtuais, mas para qualquer negócio onde os potenciais clientes recorrem à internet para procurar os seus fornecedores ou prestadores de serviços.
A respeito desta questão, já deve ter ouvido falar com certeza do SEO. E o que é o SEO? De que forma está relacionado com os motores de pesquisa como o Google?
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization. Em português, este termo pode ser traduzido como otimização de sites para os mecanismos de pesquisa, como o Yahoo, o Bing e o Google. É, portanto, um conjunto de técnicas que têm como principal objetivo tornar os sites mais amigáveis para os sites de pesquisa, trabalhando palavras-chave selecionadas no conteúdo do site de forma que este fique melhor posicionado nos resultados orgânicos.
Mas, como funciona? Ao escrever um texto e publicá-lo no seu blog deve utilizar um termo (palavra-chave) que represente aquilo que os seus potenciais clientes procuram. Desta forma, sempre que o leitor fizer uma pesquisa com essa mesma palavra, encontrará o seu blog com mais facilidade. No entanto, para que as publicações apareçam entre os primeiros resultados, o blog deve ganhar a confiança dos motores de pesquisa, como também do público-alvo.
Para isto é necessário conhecer os principais fatores do ranking e investir em estratégias de SEO. Assim, para garantir a efetividade dessas estratégias, é preciso:
- Conteúdo de qualidade;
- Uso correto de palavras-chave;
- Links internos para outros artigos do blog;
- Links externos para o blog;
- Arquitetura e desenvolvimento adequados do blog.
Como funciona o ranking no Google?
É relativamente fácil perceber como os motores de pesquisa funcionam: eles têm pequenos robots que circulam pela internet, avaliando cada publicação e verificando se estas condizem com as diretrizes determinadas. Estes robots são conhecidos como crawlers.
O Google tem mais de 200 fatores para garantir que um site está otimizado, e os principais são:
- Palavra-chave no título, subtítulo e ao longo do texto;
- Título da publicação começar com palavra-chave;
- Extensão e atualização de conteúdos;
- Quantidade de publicações no blog;
- Links externos e internos.
Quando está a escrever um conteúdo, deve ter em atenção em encontrar um equilíbrio entre as técnicas de SEO e oferecer um conteúdo de interesse tanto para os leitores como para os motores de pesquisa. Veja quais os cuidados que deve ter para garantir que o seu blog esteja qualificado para pessoas e motores de pesquisa:
Conteúdo para público-alvo
- Tamanho: Não existe um tamanho ideal para uma publicação, no entanto, textos mais longos, de 1000 palavras, por exemplo, podem atingir um melhor ranking do que um texto de 500.
- Escaneabilidade: Um texto é considerado escaneável quando permite que o leitor passe os olhos por ele e consiga identificar quais são os tópicos que serão abordados.
- Relevância: Planeie as publicações do seu blog e produza conteúdos que sejam relevantes e do interesse do seu potencial cliente.
- Diferenciação: Diversificar as publicações é um ponto a favor. Vídeos, infográficos, imagens e podcasts são óptimas possibilidades de entreter, educar e fidelizar o seu público.
- Rapidez: se o seu blog demora para carregar a página, certamente o utilizador abandonará e procurará por outro blog que fale sobre o mesmo conteúdo e que proporcione uma experiência melhor.
Conteúdo para motores de pesquisa
- Uso adequado de palavras-chave: Ao longo do texto, é ideal que a palavra-chave apareça pelo menos 3 vezes: uma no primeiro parágrafo, num dos subtítulos e no último parágrafo.
- Hyperlinks: Os links internos e externos são muito importantes para o seu blog. Enquanto que os links externos mostram que está atento a sites e blogs de qualidade, os links internos contribuem para manter um visitante por mais tempo no seu blog e melhorar o ranking.
- Blog responsivo: Atualmente o smartphone é o principal meio de acesso à internet Assim, é ainda mais importante que o seu blog seja responsivo, ou seja, consiga adaptar-se a diferentes dispositivos.
- Design da página: Para tornar a experiência do utilizador mais agradável, tenha cuidado com o tamanho e a fonte adotada e não exagere na quantidade de informações disponíveis.
Estratégias de SEO para iniciantes
- Meta description: Cada publicação deve ter uma meta description. Ela aparece nos resultados de pesquisa e apresenta um resumo do que vai ser apresentado no conteúdo. Evite escrever mais do que 160 caracteres, não se esqueça de usar a palavra-chave e a torne interessante para o leitor.
- Alt Tag nas imagens: O Alt Tag é uma descrição das imagens do seu blog, de no máximo 8 palavras (de preferência com a palavra-chave entre elas). O Alt Tag é importante caso a sua página não abra adequadamente, permitindo que o utilizador tenha noção do que está presente nas imagens.
- Título da página: O título da sua página, também conhecido como Title Tag, deve seguir algumas regras:
- Ser a única área formatada em H1;
- Ter no máximo 55 caracteres;
- Conter palavra-chave.
- URL amigável: A URL do seu blog deve ser amigável e optimizada. O ideal é que tenha no máximo 5 palavras e, dentre elas, a palavra-chave. Isto não só facilita o trabalho dos motores de pesquisa, como a torna mais atrativa e segura para os utilizadores.
Agora que já sabe o quão importante é o SEO para o sucesso da sua empresa, invista nesta estratégia e fale com profissionais especializados.
