Sabe o que é o Branding?

Alguma vez ouviu falar em Branding? De certeza que sim. Mas sabe o que significa? Não? Este artigo vai ajudá-lo a compreender melhor em que consiste o Branding e qual a sua importância para a sua empresa.

O que é o Branding?

O Branding são as imagens ou ideais que representam uma empresa, um produto ou um serviço. Esse conjunto de atributos pode ser representado de diferentes maneiras e poderá ser utilizado como um diferencial competitivo do seu negócio.

O Branding está presente, desde a embalagem, até a forma como o produto é exposto na prateleira. Tudo envolve a percepção das pessoas em relação à sua marca, e por isso é tão importante começar a construir um valor desde o primeiro momento.

Para além disso, o Branding constitui toda a interação entre os produtos ou os serviços que uma determinada empresa oferece e o seu público-alvo. Assim, todos os elementos que remetem ou fazem lembrar essa determinada marca fazem parte do Branding, como por exemplo:

• Nome da empresa;
• Logotipo;
• Slogan;
• A forma e o tipo de letras escolhidos para os anúncios e apresentações.

• Merchandising;
• Sites corporativos;
• Blogs; e
• Redes sociais.

Algumas das etapas fundamentais do processo de Branding são:

# Estabelecer o posicionamento e os valores da sua marca;

# Planejar e implementar alguns programas para realizar o gerenciamento da marca;

# Avaliar e interpretar o desempenho que a sua marca vem tendo e promover o crescimento

# Sustentação do Brand Equity;

A importância do Branding

O primeiro contato que uma pessoa tem com uma empresa, seja no ponto de venda, na rua, em casa pela TV, rádio ou internet, é visual, ou seja, uma marca harmoniosa, agradável e que comunique exatamente o que a empresa oferece é fundamental para que consiga despertar a empatia das pessoas pelo seu produto ou serviço.

Assim, o Branding assume uma tal importância por constituir um conjunto de ações que visa promover uma marca junto do consumidor de forma a que este estabeleça uma relação mais íntima, em que associe aquele produto/marca à sua satisfação, ao alcance do seu objetivo ao adquiri-lo. Isto vai para além do produto físico; existe um valor intangível que é mais importante do que o próprio produto ou serviço.

Em suma, um Branding bem feito apresenta inúmeras vantagens para a sua marca, como:

• Promove reconhecimento: as pessoas tendem a fechar negócio com empresas com as quais possuem um certo grau de identificação;
• Destaca a marca no mercado: com a competição cada vez mais feroz, destacar-se no meio da multidão é uma grande vantagem;
• Cria motivação para sua força de trabalho: o branding não só age sobre o consumidor, como também sobre os seus colaboradores, que se sentirão mais motivados a trabalhar numa empresa com uma marca forte;
• Gera referências: quanto mais o consumidor se identifica com a sua marca, mais bem ele falará dela;
• Gera valor para a organização: uma marca forte gera um diferencial competitivo, que se transforma em valor monetário.

E você, está satisfeito com o Branding da sua empresa? Fale connosco e ajudaremos a gerir a sua marca de forma a criar um diferencial competitivo no mercado.

  

  

Photo by William Iven on Unsplash

Como tirar boas fotografias com o telemóvel? 14 sugestões e truques.

Antes do tempo dos smartphones, tirar uma foto implicava um trabalho moroso. Era necessário comprar uma câmara XPTO e ter um software de edição para o computador, e investir algum tempo e energia para aprender a utilizá-los. Mas graças aos nossos dispositivos móveis e aos aplicativos de edição, agora podemos tirar fotos de alta qualidade e editá-las sem muitas complicações.

Esta evolução configurou-se bastante importante para as marcas. Os tipos e qualidade das imagens que uma marca expõe são muito importantes para o marketing. Por isso, este tópico parece leve mas é de elevada importância para o sucesso de uma marca.

Mas não se enganem: tirar uma ótima foto no smartphone não é tão simples como apontar e fotografar. Há uma abundância de fotos muito mal tiradas com o smartphone, de certeza que vocês já viram bastantes.

Hoje vou-vos apresentar os segredos mais bem guardados de como tirar boas fotos só com o telemóvel. Portanto, preparem os vossos telemóveis e vamos começar!

1) Utilize a grelha para equilibrar a sua fotografia

Uma das maneiras mais fáceis de melhorar as suas fotos é ativando as linhas de grelha da câmara. Isto consiste numa série de linhas na tela da câmara do smartphone que são baseadas na "regra dos terços" - um princípio de composição fotográfica que diz que uma imagem deve ser dividida em terços, tanto horizontalmente como verticalmente, então acabamos por ter nove partes no total. De acordo com esta teoria, se colocarmos os pontos de interesse nessas interseções ou ao longo das linhas, a foto será mais equilibrada.

Fonte: Digital Photography School

2) Foque num tema

Muitas das melhores fotos incluem apenas um tema interessante. Os fotógrafos profissionais dizem que esse tema não deve preencher todo o quadro, e que dois terços da foto deve ter espaço negativo – para que o tema se destaque ainda mais. Importante não esquecer de tocar na tela do smartphone para focar a câmara no vosso tema - isto ajuda a garantir que está focado e que a iluminação é otimizada.

Fonte: aguynamedpatrick

3) Abrace o espaço negativo

"Espaço negativo" refere-se simplesmente às áreas em redor do tema da imagem. Quando incluímos um grande espaço vazio numa foto, o tema vai se destacar ainda mais e evocar uma reação mais forte no espectador. E o que pode ser o espaço negativo? Por exemplo, pode ser uma grande extensão de céu aberto, água, um campo vazio, ou uma grande parede, como neste exemplo.

Fonte: ericchristian

4) Capte perspectivas diferentes

Tirar fotos de um ângulo único e inesperado pode torná-las mais memoráveis - tende a criar uma ilusão de profundidade ou altura com os sujeitos. A essência está em brincar com os ângulos.

Fonte: iPhone Photography School

5) Brinque com reflexos

Há algo tão idílico como ver o céu refletido numa poça de água. Os nossos olhos são atraídos para reflexos. Então procure oportunidades para brincar com os reflexos nas fotos. E existe uma abundância de sítios out-of-the-box onde pode encontrar reflexos, como por exemplo poças de água, corpos de água maiores, espelhos, óculos de sol, copos e superfícies metálicas, entre outros.

Fonte: joshualott

6) Procure simetria

A simetria é uma proporção harmoniosa e equilibrada das coisas e as imagens que contêm simetria podem ser incrivelmente agradáveis aos olhos - é também uma das maneiras mais simples e mais atraentes para compor uma fotografia. Na fotografia, a simetria geralmente significa criar uma imagem que pode ser dividida em duas partes iguais que são imagens espelhadas uma da outra.

Fonte: carloscopertone

7) Fique atento a padrões repetitivos

Os padrões repetitivos são muito agradáveis aos olhos – são elementos gráficos fortes porque se repetem uma e outra vez, como linhas, formas geométricas, formas e cores. Estes padrões podem fazer um impacto visual forte, e fotografar algo como um piso de azulejos pode ser suficiente para criar uma imagem impressionante.

Fonte: aguynamedpatrick

8) Evite o zoom in

Quando tiramos uma foto à distância, é tentador fazer zoom in naquilo que estamos a tentar fotografar. Mas é melhor não o fazer – porque isso pode tornar a foto granulada ou pixelada. Em vez disso, tente-se aproximar do objecto – a não ser que seja um animal selvagem, e nesse caso é melhor manter a distância - ou tirar a foto de uma distância padrão e cortá-la mais tarde. Dessa forma, não compromete a qualidade da imagem, e é mais fácil brincar ou otimizar uma imagem maior.

Fonte: Obama Pacman

9) Capte pequenos detalhes

Um close-up de imagens que captem detalhes pequenos, intrincados e delicados podem tornar o conteúdo visual realmente atraente. Fique atento a  texturas e padrões como uma pintura a descascar, uma estrada de cascalho, entre outras tantas possibilidades.

Fonte: pauloctavious

10) Utilize a luz natural

Em vez de usar o flash, aproveite as fontes de luz natural que pode encontrar, mesmo depois de escurecer. Isto dá a oportunidade de jogar com sombras, ou criar uma silhueta com outras fontes de luz ambiente, como o tráfego e os edifícios circundantes.

Fonte: aguynamedpatrick

11) Crie abstractos

As fotos abstractas servem para captar a essência de um objeto, ou uma série deles, sem revelar toda a paisagem como um todo. Ou seja, criam imagens únicas e surpreendentes de assuntos comuns, banais. Este olhar pode ser conseguido cortando uma parte abstrata de uma foto que de outra forma seria uma foto normal, ou fazendo close-up de objectos que deixam a dúvida do que é que poderá ser aquilo. Padrões ou repetições são grandes candidatos à fotografia abstracta.

Fonte: iPhone Photography School

12) Tire fotos espontâneas

As fotografias com poses são ótimas lembranças de momentos felizes com amigos e familiares. Mas às vezes, fotografias espontâneas de pessoas a fazerem coisas, ou pessoas com pessoas, pode ser muito mais interessante. Isto porque as fotos espontâneas são mais capazes de captar efetivamente a emoção e a essência de um momento. Uma das melhores maneiras de tirar este tipo de fotografia é apenas ir tirando tantas fotos quanto possível. Tem mais por onde escolher, e concerteza haverá uma foto que sobressai de todas as outras.

Fonte: aguynamedpatrick

13) Faça rir.

Às vezes as fotos mais memoráveis são também aquelas que nos fazem rir. Captar um pouco de humor fica sempre interessante e chama a atenção do espectador.

Fonte: baddiewinkle

14) Não tenha medo de editar

A composição e tirar a fotografia com o smartphone é apenas o primeiro passo. O próximo passo é editar as fotos. Filtros podem ser uma ferramenta fotográfica valiosa, especialmente quando se trata de dois objetivos: 1) remover de manchas de uma imagem, e 2) fazer com que uma comida tenha um aspecto ainda mais delicioso.

Fonte: LINE Corp.

E você? Já utiliza algumas destas sugestões? Conhece mais dicas sobre como tirar fotografias com o smartphone?

Marketer: a profissão do futuro

A profissão de marketing está a mudar. A era do marketing que valorizou a criatividade tem evoluído à medida que a tecnologia oferece novas oportunidades para acompanhar o desempenho e criar campanhas de marketing orientadas por dados. Enquanto muitos vêem esta mudança como uma batalha entre duas ideologias distintas e separadas, a verdade é que os marketers não se podem dar ao luxo de escolher lados.

O marketer moderno precisa de ser multifacetado, com um pé na arte e o outro na ciência. As responsabilidades diárias de um marketer não são convenientemente divididas em tarefas quantitativas e criativas, e os marketers que realmente se destacam são aqueles que podem mudar sem esforço entre essas duas mentalidades.

[Imagem: https://www.salesforce.com/blog/2013/04/the-modern-marketer-part-artist-part-scientist-infographic.html]

O Inbound Marketing oferece 200% de retorno no investimento

O inbound marketing refere-se ao uso de estratégias de marketing com o objetivo de atrair potenciais clientes, quando estes estão ativamente à procura dos produtos e serviços que a sua empresa oferece. O marketing tradicional, o outbound marketing, utilizava uma abordagem push para tentar vender às pessoas aquilo que elas não estavam interessadas ou preparadas para comprar.

O inbound, ou abordagem pull, ajuda os potenciais clientes a tomarem decisões de compra, no seu próprio ritmo, fornecendo informações educacionais valiosas que envolvem os seus interesses, convertendo-os gentilmente a clientes ao longo do tempo.

Claramente, existem vários benefícios ao adoptar esta estratégia. Está comprovado que:

• Aumento de 15% na receita
• 200% de retorno no investimento
• 61% baixo cost-per-lead comparativamente com a abordagem tradicional de marketing
• Gera mais tráfego para os websites e mais leads qualificados
• Aumenta o conhecimento da marca e a retenção de clientes
• Composição de resultados que proporcionam crescimento contínuo.

Cinco características fundamentais desenham esta nova abordagem pull:

1. Criação de conteúdo + Distribuição: cria conteúdo direcionado que responde às perguntas e necessidades básicas dos clientes e, em seguida, compartilha esse conteúdo em toda a sua extensão.
2. Ciclo de vida do marketing: os clientes não surjem do nada; primeiro são estranhos, depois visitantes, mais tarde contactos e por fim clientes
3. Personalização: adapta o seu conteúdo aos desejos e necessidades das pessoas que o estão a visualizar; à medida que for aprendendo mais sobre os seus leads, poderá personalizar melhor as mensagens para as suas necessidades específicas.
4. Multi-canal: o inbound marketing é multicanal por natureza, porque se aproxima das pessoas onde elas estão, no canal em que elas querem interagir com a empresa.
5. Integração: criação de conteúdo, publicação e ferramentas de análise todos trabalham juntos como uma máquina bem oleada – permitindo que se concentre em publicar o conteúdo certo no lugar certo no momento certo.

Ao publicar o conteúdo certo no lugar certo no momento certo, o seu marketing torna-se relevante e útil para os seus clientes. Este é o marketing de que as pessoas podem amar.

[Imagem: https://www.patracompany.com/inbound-marketing]